قطعاً به‌عنوان یک بازاریاب باهوش، اهمیت بهینه‌سازی صفحات وب سایت را برای نمایش بهتر در موتورهای جستجو می‌دانید. همچنین قطعا می‌دانید که برای یک سئو قوی، طرح‌ریزی یک استراتژی مناسب، چه‌قدر اهمیت دارد.
روی‌هم‌رفته، افزایش ترافیک و ایجاد آگاهی از برند، بدون فهمیدن زیروبم سئو غیرممکن است.
بیش از 50 درصد ترافیک را، سه نتیجه‌ی ظاهرشده در بالای صفحه‌ی جست‌وجو می‌گیرند و گوگل در هر ثانیه بیش از 63000 جستجو دریافت می‌کند. پس باید از هرگونه امتیازی که به نحوی به متن شما کمک می‌کند استفاده کنید تا گلیم خود را از آب بیرون بکشید.
در همین لحظه که این متن را می‌خوانید، هزاران و چه‌بسا میلیون‌ها نفر در گوگل به دنبال محتواهایی خوب هستند. می‌توانید با انتشار محتوای استادانه به آن‌ها کمک کنید!
احتمالا شما نکاتی را در مورد سئو می‌دانید، اما موارد فنی و ریزی وجود دارد که می‌توانند نقش مهمی را در رتبه‌بندی صفحات شما داشته باشد (و احتمالاً با دیدن آن‌ها متعجب خواهید شد).
دیگر اجازه ندهید که این عوامل پنهان روی رتبه‌بندی صفحات شما تأثیر منفی بگذارند. در اینجا 6 عامل کوچک که به سئوی شما آسیب می‌رسانند را بررسی میکنیم. احتمالاً شما تاکنون به آن‌ها توجه نکرده باشید!
فهرست
1- کامنت‌های مخرب
نظرهای اسپم شده مشکلی است که هر وبلاگی با آن دست‌وپنجه نرم می‌کند. یکی از راه‌های ایجاد اسپم تاکتیک کلاه‌سیاه سئو است. در این حالت فرد از ربات‌های خودکار و نیمه‌خودکار استفاده می‌کند و طی تنها یک روز هزاران نظر را روی هزاران سایت ارسال می‌کند. این کار به‌منظور ایجاد لینک‌های خراب و افزایش ترافیک روی سایت‌های دیگر صورت می‌گیرد. این اسپم‌ها و نظرات بیهوده آسیبی فراتر از آلوده کردن یک پست به سایت شما می‌رسانند. حتی اگر لینک‌های موجود در این نظرات follow نباشند رتبه‌ی سایت شما را پایین می‌آورند.
گوگل لینک‌هایی که شما معرفی می‌کنید را به‌عنوان یک سیگنال در نظر می‌گیرد. برای اینکه نوع سایت شما را ارزیابی کرده و مشخص کند چه میزانی از ترافیک را به شما اختصاص دهد.
حتی اگر این لینک‌ها را به‌صورت عمدی روی سایت خود منتشر نکرده باشید، روی اعتبار سایت شما اثر منفی می‌گذارند.
روش رایج کلاه‌سیاه برای حمله به سایت‌ها به این صورت است که حمله‌کننده آدرس سایت شما را به تعدادی سایت اسپم کننده می‌دهد و بدین ترتیب برند شما را نزد کاربران بی‌اعتبار می‌کند.
ترکیبی از لینک‌های بی‌کیفیت به همراه سرواژه‌های نامناسب که معمولاً به همراه اسپم‌ها در سایت شما قرار می‌گیرند باعث می‌شود الگوریتم‌های گوگل سایت شما را مشکوک تصور کنند. درنتیجه سایت شما پایین‌تر از رتبه‌ی واقعی خودش قرار خواهد گرفت.
برای حل این مشکل چه‌کاری می‌توان انجام داد؟
اولین گام این است که نظرات سایت را مدیریت کنید.
اکثر پلتفرم‌ها این اجازه را به شما می‌دهند که بعد از ارسال نظر از طرف کاربر، یک ایمیل دریافت کنید. به این صورت که می‌توانید قبل از انتشار نظرات، آن‌ها را تائید کرده و یا رد کنید.
همچنین می‌توانید از یک فیلتر ضد اسپم قوی استفاده کنید. درحالی‌که این فیلترها همه‌ی اسپم‌ها را تشخیص نمی‌دهند، جلوی نظرات اسپمی که به‌وضوح نامناسب هستند را می‌گیرند.
راهحلی دیگر این است که قوانینی برای سایت در نظر بگیرید که کاربران هنگام نظر دادن ملزم به رعایت آن‌ها باشند. باید تصمیم بگیرید که چه چیزهایی در متن نظر مجاز بوده و چه چیزهایی مجاز نیست. حتماً کاربران را از این بایدها و نبایدها آگاه کنید.
به یاد داشته باشید: سایت برای شماست و می‌توانید انتخاب کنید که چه نظراتی منتشر شود و چه نظراتی منتشر نشود.
شما هیچ تعهدی ندارید که هر نظر دریافتی را منتشر کنید. به‌ویژه اگر در نظری از کلمات رکیک یا نامرتبط به موضوع استفاده شده باشد.
در انتها، با توسعه‌دهندگان سایت خود در مورد برداشتن امکان ارسال لینک در نظرات صحبت کنید. حتی اگر متن آدرس باقی بماند، راه‌هایی وجود دارد که باوجود کلیک روی متن، از ورود به سایت موردنظر جلوگیری شود.
2- ضعیف بودن سرعت سایت
سرعت سایت یکی از دیگر از فاکتورهای مهم مورداستفاده گوگل برای رتبه‌بندی صفحات است. زمان لازم برای لود یا همان بارگیری بایت اول، مقدار زمان موردنیاز برای یک بازدیدکننده است تا اولین بایت اطلاعات از سرور شما را دریافت کند. این زمان اهمیت ویژه‌ای برای گوگل دارد.
سرعت صفحه نه‌تنها رتبه سایت شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد، بلکه برای تجربه کاربری نیز مهم است. صفحاتی که زمان لود بیشتری داشته‌اند زمان بیشتری از کاربران می‌گیرند، کاربران را کمتر روی صفحه سایت نگه می‌دارند و تأثیر منفی روی رتبه‌ی سئو دارند.
سرعت صفحه پایین می‌تواند منجر به این شود که موتورهای جستجو در پیدا کردن سایت شما با مشکل مواجه شوند. بدین ترتیب ممکن است محتوای سایت شما به‌صورت کامل فهرست نشود.
چگونه از زمان بارگیری سایت خود آگاه شوید؟
یکی از راه‌ها، استفاده از سایت webpagetest.org است. این سایت زمان بارگیری اولین بایت، زمان بارگیری کل سایت و نیز اطلاعات ارزشمندی در مورد دلایل کاهش سرعت را در اختیارتان می‌گذارد.
این سایت برای هر صفحه سایت شما، یک جدول رنگی تولید می‌کند که به‌طور دقیق‌تر مشخص می‌کند چه عاملی زمان بارگیری شما را افزایش داده است.
در اغلب موارد تغییراتی بسیار ساده می‌تواند به‌صورت چشمگیری زمان بارگیری اولین بایت شما را کاهش دهد. باید سعی کنید این زمان را زیر 0.05 ثانیه نگه دارید.
چند عامل که معمولاً سرعت سایت را پایین می‌آورند به شرح زیر هستند:
میزبان/هاست شما:
به‌طور خلاصه باید بگوییم که هرچقدر پول دهید آش می‌خورید. آگهی‌های هاست ارزان جذاب هستند اما معمولاً سرعت صفحه‌ی شما روی این هاست‌ها پایین خواهد بود.
استفاده از تصاویر با حجم بالا:
این عامل بسیار همهگیر است. سعی کنید حجم تصاویر خود را زیر 100 کیلوبایت نگه‌دارید. مطمئن شوید تصاویر به‌گونه‌ای استفاده شوند که زمان بارگذاری شما همچنان پایین بماند.
ارجاع ویدیو به سایت‌های دیگر:
امروزه ویدیوها برای هر استراتژی بازاریابی ضروری هستند. اما گذاشتن ویدیوها روی سایت‌هایی مانند Dideo یا YouTube می‌تواند سرعت سایت شما را پایین آورد. گاهی اوقات این کار ضروری است، اما تا جایی که امکان دارد، ویدیوها را روی سرور خودتان قرار دهید.
کدنویسی نامناسب:
اگر کد HTML / CSS شما کارآمد و بهینه نباشد باعث کاهش سرعت صفحه شما می‌شود.
چگونه این مسائل و دیگر مشکلات سایت را رفع کنید؟
همه‌چیز را بهینه‌سازی کنید.
از تصاویر خود شروع کنید:
سایز تصاویر بزرگ خود را با فتوشاپ و یا برنامه‌های آنلاین مانند Optimizilla کاهش دهید. هرچند در استفاده از این برنامه‌های آنلاین احتیاط کنید. استفاده از این برنامهها گاهی ممکن است کیفیت را بیش‌ازحد پایین بیاورند.
سپس اسکریپت‌های خود را فشرده کنید:
برنامه‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند اندازه فایل‌های CSS، HTML و جاوا اسکریپت شما را کاهش دهد. با بهینه‌سازی کد خود (ازجمله حذف فضا‌های خالی، کاما و سایر کاراکترهای غیرضروری)، می‌توانید به میزان قابل‌توجهی سرعت صفحه خود را افزایش دهید.
گوگل توصیه می‌کند از HTMLMinifier برای کاهش حجم کد HTML، از CSSNano و csso برای کاهش حجم کد CSS و از UglifyJS یا Compiler Closure برای بهینه‌سازی جاوا اسکریپت استفاده کنید.
ارجاع صفحات به یکدیگر را کاهش دهید:
هر بار که یک صفحه را به صفحه‌ی دیگری ارجاع (redirect) می‌دهید، سرعت بارگذاری صفحه کاهش می‌یابد.
به‌عنوان مثال، فرض کنید بازدیدکننده شما روی یک لینک کلیک کند که او را به «http://www.company.com/blog» ارجاع می‌دهد، که مجدداً این لینک به «https://www.company.com/ ارجاع می‌دهد و درنهایت کاربر به صفحه موردنظر که ” https://blog.company.com است می‌رسد.
در اینجا ارجاع‌های اضافه، باعث می‌شوند کاربر زمان بیشتری را برای بارگیری صفحه در انتظار بماند.
اجازه ندهید اطلاعات ذخیره‌شده(کشها) منقضی شوند:
وقتی کاربران از سایت شما بازدید می‌کنند، مرورگر آن‌ها، اطلاعات زیادی را ذخیره می‌کند، تا وقتی‌که آن‌ها بازمی‌گردند، مرورگر مجبور نباشد تمام صفحه را دوباره بارگذاری کند ( و این اتفاق خوبی است).
برای این کار، به سایت خود یک برچسب انقضا(expiration tag) اضافه کنید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا تعیین کنید که سابقه کاربر تا چه زمانی حفظ شود. در بیشتر موارد و برای صفحاتی که سریعاً بروز رسانی نمی‌شوند، یک سال مدت‌زمان خوبی است.
اگرچه باید حواستان به یک موضوع باشد، اگر برای صفحاتی که اغلب زود بروز رسانی می‌شوند از این تگ استفاده کنید، و مدت‌زمان تعیین‌شده برای نگه‌داری بالا باشد، کاربران تا زمان آپدیت شدن کش، نسخه‌ی قبلی صفحه را خواهند دید.
3- لینک‌ها و تصاویر خراب:
زمانی که کاربران لینک‌های سایت شما و یا سایت‌های معرفی‌شده را دنبال می‌کنند انتظار دارند در آن صفحات به محتوای خاصی دسترسی پیدا کنند. لینک‌های خراب نه‌تنها تجربه‌ی کاربری را خراب می‌کنند بلکه به رتبه‌ی شما هنگام جست‌وجو نیز آسیب می‌زنند.
راه‌حل نهایی:
بررسی منظم لینک‌های ورودی و خروجی سایت می‌تواند به حل این مشکل کمک کند. بدین ترتیب مطمئن می‌شوید که کاربران (یا جستجوگران گوگل) را به صفحات خراب هدایت نمی‌کنید.
برای بررسی هر دو لینک داخلی و خارجی، می‌توانید اکستنشن Check My Links کروم را امتحان کنید.
اگرچه این افزونه برای سایت‌های کوچک به‌خوبی کار می‌کند، اما با افزایش صفحات سایت دیگر مناسب نخواهد بود.
راه‌حل پیشگیرانه:
شما کنترل زیادی روی سایت‌های دیگر و محتواهایشان ندارید، اما راه‌هایی وجود دارد که می‌توانید به کمک آن‌ها از ایجاد این لینک‌های خراب در سایت خود جلوگیری کنید.
اولین مورد این است که به‌جای حذف محتوا، آن‌ها را بروز رسانی کنید.
صفحاتی را که به‌روزرسانی می‌کنید در همان آدرس قبلی قرار دهید و آن‌ها را به آدرس جدیدی منتقل نکنید. بدین ترتیب دیگر نیاز نیست محتوای صفحات دیگر را که به آن مطلب ارجاع می‌دهند حذف کنید.
اگر واقعاً نیاز به تغییر ساختار آدرس‌ها دارید، می‌توانید از کد 301 که به صفحه جدید هدایت می‌کند استفاده کنید. اگر محتوا هنوز در سایت شما موجود است و تنها آدرسش تغییر کرده است، با ایجاد یک ارجاع به محتوای جدید، مطمئن خواهید بود که لینک‌های قبلی، کاربران را با ارور 404 روبرو نمی‌کند.
بااین‌وجود اگر واقعاً ضروری نیست، از روش ارجاع دادن استفاده نکنید. همان‌طور که بالاتر اشاره کردیم، استفاده بیش‌ازحد از ارجاع‌ها به سرعت سایت آسیب می‌رساند.
4- عدم استفاده از ssl
کاربران می‌خواهند هنگام جستجوی آنلاین امنیت داشته باشند. Google نیز ترجیح می‌دهد کاربران را به سایت‌های مورد اعتماد ارجاع دهد. بنابراین استفاده از HTTPS به ایجاد اعتبار بین کاربران کمک می‌کند و نیز رتبه‌بندی شما را بهبود می‌بخشد.
یک گواهینامه SSL وب‌سایت و سرور را تائید می‌کند و داده‌هایی همچون سابقه مرور و اطلاعات کارت اعتباری کاربران سایت شما را رمزگذاری می‌کند.
برای اینکه سایت شما توسط SSL رمزگذاری شود اولین قدم این است که یک آدرس IP مشخص بگیرید و یک گواهینامه SSl بخرید.
پس از فعال شدن آن، سایت خود را به‌روزرسانی کنید تا HTTPS به شما اجازه‌ی امن کردن اطلاعات کاربرانتان را بدهد.
5- محتوای ضعیف یا تکراری
برچسب عنوان(title tag) یکی از مهم‌ترین عناصر در صفحه برای جستجوگرها است. بهینه‌سازی این عنوان‌ها یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای ترقی کردن درزمینهی سئو است.
استفاده از عناوین عمومی برای محتوا، مانند “خانه”، “صفحه اصلی” یا “نام تجاری” یک فرصت خوب برای افزایش رتبه را از بین میبرد. در زمینه‌ی نام‌گذاری دقیق‌تر باشید و از کلمات کلیدی خود در عنوان‌ها استفاده کنید.
بنابراین، از تکراری شدن برچسب‌های عنوان یا سایر قسمتهای محتوای خود پرهیز کنید.
داشتن برچسب‌ها یا عنوانهای مشابه می‌تواند کاربران را گیج کند. چراکه ممکن است بیش از یک صفحه‌ی سایت شما را در نتایج جستجو ببینند. همچنین این کار ممکن است حتی رتبه‌ی سئوی سایت شما را تحت تأثیر قرار دهد و کمتر کند. چون موتور جستجو رقابتی بین صفحات سایت خودتان ایجاد می‌کند. این مشکلات هنگام تکراری شدن متاهای نوشته و هدرها نیز رخ می‌دهند.
ناهماهنگی و اختلاف در صفحات سایت:
این موضوع نیز مهم است که از ایجاد ناهماهنگی در متاهای نوشتههای خود خودداری کنید.
چگونگی نمایش یک صفحه در Google اولین تعامل یک خواننده با محتوای شما است. بنابراین مهم است که مطمئن شوید که صفحه شما به‌درستی در صفحات جستجو ظاهر می‌شود.
برای مثال، اگر یک مقاله را از سال 2017 به سال 2018 به‌روزرسانی کردید، مطمئن شوید که متای آن را نیز به‌روزرسانی می‌کنید.
مشاهده اطلاعات ناسازگار یا اشتباه در تاریخ‌ها در قسمت متای صفحه، باعث سردرگمی خواننده می‌شود و به اعتبار شما آسیب می‌رساند. اگر مردم فکر کنند که سایت شما نامعتبر است، دیگر در فهرست‌ها روی سایت شما کلیک نخواهند کرد.
به‌خصوص در مورد وبلاگ شما، این حالت برقرار است.
پس حواستان را جمع کنید. خوانندگان به سمت مقالاتی که دارای تاریخ و یا سال انتشار هستند بیشتر جذب می‌شوند. ولی از طرف دیگر، به‌سختی به مقالاتی که یک سال قبل یا قبل از آن منتشر شده‌اند اعتماد می‌کنند.
این ناهماهنگی‌ها به‌طور مستقیم بر سئو اثر نمی‌گذارد. بااین‌وجود بر میزان کلیک و زمان صرف شده در صفحات شما تأثیر می‌گذارند، که می‌تواند به بهبود سئوی شما کمک کند یا روی آن اثر منفی بگذارد.
6- املا یا نگارش غلط
املای اشتباه کلمات نیز با پایین آوردن رتبه صفحه ارتباط مستقیم دارد.
طبق نظر متخصصان موتورهای جستجو، سایت‌های معتبری که رتبه‌ی سایت آن‌ها بالاتر است، دارای املای درست‌تری در کلمات بوده‌اند. درحالی‌که این نرخ در صفحه‌های با رتبه‌ی پایین‌تر کمتر بوده است.
همان‌طور که خودتان هنگام خواندن کلماتی که اشتباه تایپی دارند به مشکل برمی‌خورید، سایت‌های جست‌وجو و بازدیدکنندگان شما با مشکل روبه‌رو می‌شوند.
مطمئن باشید اگر گوگل بتواند به سؤالات کاربران پاسخ دهد، حتماً این کار را خواهد کرد. گوگل آن‌ها را به سایتی هدایت می‌کند که خواندن آن لذت‌بخش و مفید است. گوگل نیز همانند ناشران کتاب، هر چه محتوای باکیفیت‌تر به کاربران نمایش دهد، برای آن‌ها محبوب‌تر خواهد بود.
شما نیز می‌توانید سایت خودتان را بررسی کنید. ویراستیار یک افزونه‌ی ماکروسافت ورد است که بسیار محبوب و پراستفاده است. این افزونه خطاهای دستور زبانی شما را هنگامی‌که تایپ می‌کنید مشخص کرده و درست می‌کند.
نکته‌های نهایی:
مهم‌ترین نکته که باید به خاطر بسپارید این است: بهینه‌سازی موتورهای جستجو هرگز نقطه توقف ندارد و همیشه می‌تواند بهتر شود.
همان‌طور که استراتژی‌های سئوی خود را تغییر و بهبود می‌دهید، خود را مجبور کنید که این اشتباهات ریز را برطرف کنید و توجه زیادی بر تکنیک‌های سئو داشته باشید.
موتورهای جست‌وجو اخیراً بیشتر و بیشتر روی تجربه کاربری تمرکز می‌کنند، پس این نکات نیز اندازه کلمات کلیدی و محتوای شما مهم می‌شوند.
شما چه موارد دیگری را دیدهاید که باوجود ناچیز بودن، بر روی سئو تأثیر منفی می‌گذارند؟ نظراتتان در این زمینه را با ما به اشتراک بگذارید.
