بلاک چین چه تاثیری بر آینده ی دیجیتال مارکتینگ دارد؟

بستر بلاک چین توانسته است به عنوان یک جایگزین برای مدل مالی فعلی، که توسط موسسات مالی کنترل می شوند، جواب خود را پس دهد. در صنعت مالی غیر متمرکز، بلاک چین شبکه ای از تراکنش های مالی را کنترل می کند. تحقیقات یک ساله اخیر گوگل بیان می کند که این صنعت مالی، رشد افزایشی داشته است. برای افرادی که می خواهند از بیت کوین استفاده کنند، بهتر است در ابتدا بلاک چین را به درستی بشناسند. در حال حاضر، بلاک چین مترادف کلمه بیت کوین معرفی شده است اما در صنعت مالی نمی توان این دو را به جای یکدیگر به کار برد. در واقع بلاک چین بستری تکنولوژی محور برای رمزنگاری بیت کوین است.

یک مقایسه قابل درک برای توصیف بلاک چین، مقایسه آن با Google Sheets است. پردازش آنلاین یک فایل اکسل ذخیره شده در یک کامپیوتر که با Google Sheets باز شده است را در نظر بگیرید. این سند می تواند توسط افرادی که شما به آنها اجازه دسترسی دادید، اصلاح شود بدون اینکه محدودیت نسخه های اکسل کامپیوتر افراد مطرح باشد.

بر خلاف Google Sheets که در نهایت داده ها در مراکز داده گوگل ذخیره می شوند، بلاک چین یک پایگاه داده غیر متمرکز و توزیع شده دارد که اطلاعات را در یک جا ذخیره نمی کند تا از بحران نابودی داده ها جلوگیری کند. به این معنی که سوابق نگهداری آن در دسترس عموم است و کاربران به راحتی می توانند کدهای آن را مشاهده و تایید کنند.

مزایای تکنولوژی بلاک چین

شفافیت و غیر قابل تغییر بودن: هر تغییری که در بلاک چین بوجود آید، توسط عموم قابل مشاهده است و همین شفاف بودن بلاک چین را تضمین می کند. اعمال این تغییرات در بلاک چین ، به مقدار زیادی از توان محاسباتی نیاز دارد تا تمام شبکه را تحت تاثیر قرار دهد.
هیچ شخص ثالثی مورد نیاز نیست: دو طرف می توانند مبادله را بدون واسطه یک شخص ثالث انجام دهند، در واقع بلاک چین، وجود شخص ناظر بر قرار داد را حذف می کند.
کیفیت داده ها: اطلاعات بلاک چین کامل، سازگار، به روز و دقیق است و به طور گسترده در دسترس همگان قرار دارد.
استحکام در ساخت: بلاک چین از استحکام بسیار بالایی برخوردار است و مانند اینترنت، توسط یک نهاد کنترل نمی شود. همین امر خطر حملات اینترنتی به آن را کاهش می دهد و امنیت آن را تضمین می کند.
معاملات سریع‌تر و هزینه های پایین‌تر: در مقایسه با معاملات بین بانکی که ممکن است چند روز طول بکشد، معاملات در بلاک چین ممکن است در عرض چند دقیقه اتفاق بیافتد. همچنین در غیاب اشخاص ثالث، هزینه های معامله به دلیل حذف هزینه های سربار درگیر در تسهیل معاملات، بسیار کاهش می یابد.

معایب تکنولوژی بلاک چین

فرهنگ های متفاوت کاربران: بلاک چین تغییراتی در مفاهیم مدل تجاری و مالی فعلی داده است و با توجه به اینکه این مدل جدید نسبت به مدل های قدیمی‌تر ناشناخته است، کاربران و سرمایه گذاران در مرحله اول آشنایی با آن، برای ورود به این حوزه مقاومت نشان می دهند.
چالش های جدید: چالش هایی مانند سرعت معامله ثابت، فرآیند تأیید و محدودیت داده ها برای بلاک چین چالش های بزرگی است که رفع آنها آسان نیست.
مقررات: نهاد های نظارتی معمولا از نوآوری های جدید تکنولوژی استفاده نمی کنند. در حال حاضر هیچ مقرراتی در مورد چگونگی انجام معاملات در بلاک چین در این نهادها وجود ندارد. بنابراین این مقررات نانوشته می تواند مانعی در پذیرش گسترده مردم از بیت کوین و بلاک چین ایجاد کند.
مصرف زیاد انرژی: از آنجایی‌که تعداد تراکنش ها بسیار بالا و غیرقابل پیش بینی است، کارشناسان در این فکر هستند که مصرف انرژی لازم برای هر تراکنش را به حداقل مقدار ممکن برسانند که ممکن است با افزایش گذر زمان روند آن خطی نباشد و مشکل ساز شود.

موارد استفاده از بلاک چین در دیجیتال مارکتینگ

حذف کلاهبرداری تبلیغاتی : تبلیغات نقش مهمی در اعتماد افراد به برندهای تجاری دارد. متاسفانه هرساله شاهد کلاهبرداری های تبلیغاتی هستیم. کلاهبرداری تبلیغاتی از اعتماد مردم به دیجیتال مارکتینگ می کاهد. بلاک چین در این زمینه می تواند به افراد کمک کند تا در صورت تایید فرد گیرنده، پول به حساب شخص فرستنده ارسال شود و با این کار بساط کلاهبرداری تبلیغاتی برچیده شود. همین سخت گیری بلاک چین به تبلیغ کنندگان هشدار می دهد تا بر میزان صداقت تبلیغات خود بیافزایند. البته شفافیت و همگانی بودن بلاک چین این نگرانی را برای برندهای تجاری مطرح کرده که آنها ممکن است امنیت اطلاعات کسب و کاری خود را از دست بدهند.

قابلیت مشاهده عموم : برخی معتقدند قابلیت نظارت همگانی از تقلب بدتر است. برای مثال گوگل بخش عمده ای از سرمایه خود را از طریق تبلیغات گوگل بدست می آورد و گوگل برای تبلیغاتی که افراد لینک آنرا می بندند، هم از طرف مقابل پول می گیرد. عده ای هم هستند که برای مشاهده تبلیغات حقوق می گیرند و این مساله پیش می آید که آیا این افراد واقعا تبلیغات را مطالعه می کنند یا فقط بر روی لینک آن کلیک می کنند؟ برای حل این مشکل مرورگری طراحی شده که در آن گردش کاربران قابل مشاهده است. تا از صحت کار کاربران اطمینان حاصل شود و متوجه شوند که کاربر چه مدت زمانی را برای هر صفحه از تبلیغات می گذارد. در واقع هدف بلاک چین ایجاد یک تعامل برد-برد برای تبلیغ کنندگان و حفظ حریم خصوصی کاربران است.

حریم خصوصی : داده های کاربران در دنیای اینترنت تنها متعلق به خود کاربران نیست. بزرگترین سازمان های مبتنی بر فناوری اطلاعات مانند گوگل بخش عمده ای از سرمایه گذاری خود را از فروش داده های کاربران به بخش تبلیغات بدست می آورند. بلاک چین وجود شخص ثالث مثل گوگل را حذف می کند و رابطه مستقیم بین خریدار و فروشنده ایجاد می کند تا به حفظ حریم خصوصی افراد کمک کند.

نمونه‌های پیاده‌سازی شده در بستر بلاک چین

 

BitClave

 ما در بستر اینترنت از خدمات رایگان بسیاری مانند جستجو، سیستم ایمیل، سیستم چت و غیره استفاده می کنیم. هربار که شما جستجویی انجام می دهید یا بر روی تبلیغاتی کلیک می کنید، میلیون ها تومان پول بین افراد مختلف جا به جا می شود. اما شاید یک قران آن هم در جیب شما نمی رود! BitClave نسل جدید سیستم جستجو است که داده های رفتاری شما به صورت خصوصی نگه داری می شود. این شما هستید که می توانید مشخص کنید چه افرادی بتوانند به آن ها دسترسی داشته باشند. موتور جستجوی غیر متمرکز BitClave به شما کمک می کند تا به راحتی به نتایج جستجوهایتان دست پیدا کنید و در قبال آن پاداش بگیرید. در واقع بلاک چین وجود طرف ثالث تبلیغاتی را از بین می برد و به شما ضمانت می دهد که داده های شما در امان هستند.

 

NAU

 این سیستم بر روی توسعه راهکارهای بنیادی برای اتصال خرده فروشان و مشتریان از طریق فرآیندهای اتوماتیک بازاریابی مختلف تمرکز کرده است. این سیستم حوزه های مختلفی را تحت تاثیر قرار خواهد داد، از تولید کنندگان محتوا در وبلاگ ها گرفته تا آژانس های تبلیغاتی، برنامه های مبتنی بر لوکیشن، خدمات پرداخت و غیره. NAU از مزایای فن آوری بلاک چین برای اطمینان از شفافیت تمام پرداخت ها و کمیسیون ها استفاده می کند و همچنین امکان پرداخت پاداش هایی را که توسط خرده فروشان به طور مستقیم به سهامداران واجد شرایط پرداخت می شود را فراهم می کند. سوالی که پیش می آید این است که این خدمات را بدون بلاک چین هم می توان ارائه داد؟ جواب این سوال مثبت است اما هزینه ها بسیار بالاتر خواهد بود.

 

DigitCoin

 این سیستم تلاش می کند تا راهکاری را برای حرکت از بازاریابی دیجیتال سنتی به پلت فرم نوین بازاریابی دیجیتال مبتنی بر بلاک چین ارایه دهد و با بهره گیری از داده های موجود، ارزش افزوده ویژه ای را برای مشتریان ایجاد کند. یکی از مزایای این بستر می تواند بهبود روند ارتباط با مشتریان باشد. تجزیه و تحلیل و مدیریت ارتباط با مشتری بر اساس داده ها در طول چرخه ارتباط با مشتری خواهد توانست در ایجاد روابط بلند مدت با مشتریان تاثیرگذار باشد و وفاداری آن ها را افزایش دهد. در نهایت تمامی این ها به افزایش فروش منجر خواهد شد. این سیستم نیز از خصوصیات سیستم های مبتنی بر بلاک چین بهره می برد، انجام موفق تراکنش ها را در کم‌ترین زمان تضمین می کند، شفافیت معاملات را بالا می برد و موجب افزایش میزان سود می شود.

 

سخن آخر

بلاک چین فناوری انجام تراکنش های مالی است که بصورت غیر متمرکز عمل می کند و مزایا و معایب خود را دارد. هدف بلاک چین ایجاد ارتباط مستقیم بین فروشنده و خریدار است. از آنجایی‌که در دنیای اینترنت امروزه حریم خصوصی افراد در نظر گرفته نمی‌شود و اطلاعات شخصی کاربران به سازمان‌های تبلیغاتی به فروش می رسد، بلاک چین خواهان حذف طرف ثالث است.

منبع: nmpidigital , wikipedia , tokenmarket