تبلیغ در گوگل ، توسط کارشناسان دیجیتال مارکتینگ بهترین و اثرگذارترین شیوه تبلیغاتی عنوان میشود. از طرفی برخی از شرکت های دیجیتال مارکتینگ که در این حوزه فعالیتی ندارند کم و بیش معایبی را برای گوگل ادوردز بیان میکنند تا بدین وسیله مشتریان خود را از گوگل ادوردز دور نگاه دارند.
اما واقعا این سوال به وجود می آید که اگر بخواهیم بی طرفانه به این قضیه نگاه کنیم آیا تبلیغ در گوگل ادز مفید است؟ چه مزایا و معایبی برای این روش تبلیغاتی بیان میشود؟ در این مقاله میخواهیم نگاهی کاملا صادقانه به فواید و ضررهای این روش تبلیغاتی بیاندازیم.
مزایای تبلیغات در گوگل ادز
نمایش در صفحه اول:
تبلیغات در گوگل ادوردز مزایای زیادی دارد. مهم ترینش هم که همان نمایش وب سایت با کلمه کلیدی دلخواه در صفحه نخست گوگل است. چه کسی بدش می آید وب سایتش در صفحه اول گوگل باشد؟ در تبلیغات گوگل فرقی ندارد که سئو وبسایتتان عالی باشد یا بد. در هر صورت به صفحه اول می آیید. البته سئو خوب در رقابت بهتر تاثیر گزار است اما در هر صورت گوگل تعهد دارد که وب سایت شما را در صفحه اول خود به مخاطبین نشان دهد.
نمایش تبلیغات بر اساس کلید واژه
نمایش آگهی بر اساس کلید واژه مرتبط با خدمات شما منجر به دیده شدن آگهی توسط مشتریان بالقوه شما میشود. دیده شدن توسط مشتری بالقوه شرایط افزایش ترافیک وب سایت را هموار میسازد و مشتری ترغیب جهت ورود به وب سایت میشود. مثلا فرض کنید شما یک گلفروشی آنلاین دارید و کسی در گوگل عبارت “خرید اینترنتی دسته گل عروس” را جستجو میکند و تبلیغات سایت شما را مشاهده میکند. خوب در چنین حالتی میبینیم که تبلیغات گوگل سایت شما به صورت هدفمند برای مخاطب بالقوه نمایش داده میشود.
تعیین و تنظیم عوامل متعدد
گوگل ادوردز پنل مدیریت پیشرفته ای در اختیار شما قرار می‌دهد. به نوعی که شما در این پنل دسترسی های متنوعی همچون تنظیم بازه زمانی دارید. مثلا می‌توانید فقط روزی دو ساعت و در ساعت پر بازدید تبلیغ کنید و یا شب ها اجرای تبلیغات را متوقف کنید.
امکان تنظیم بازه جغرافیایی یکی دیگر از امکانات گوگل ادوردز است. اگر خدمات شما مبتنی بر مکان است و دوست دارید تنها ساکنین یک منطقه جغرافیایی خاص تبلیغات شما را ببینند کافیست که بازه جغرافیایی صحیح را انتخاب کنید.
امکان تعیین بودجه روزانه یکی از روش های مدیریت هزینه گوگل ادوردز است. با انتخاب بودجه روزانه تنها مبلغ مشخصی در روز برای تبلیغات گوگل شما هزینه میشود و در صورت رسیدن به سقف این بودجه تبلیغات متوقف میشود تا در آغاز روز بعد از سر گرفته شود. قابل ذکر است که اگر روزی همه بودجه روزانه مصرف نشود مبلغ در حساب شما ذخیره خواهد ماند.
گزارشات آماری و تحلیل لحظه ای
گوگل یک شرکت سازمان یافته و بسیار مدرن است. کدام شرکت تبلیغاتی را میخواهید بیابید که بتواند به خوبی گوگل از کمپین تبلیغاتی خود گزارش آماری لحظه ای دهد؟ در هر ساعت از شبانه روز که تمایل داشته باشید میتواند فایل اکسل یا نمودار خطی روند رشد کلیک‌ها و یا هزینه‌های گوگل خود را مشاهده کنید. ببینید برای هر کلمه کلیدی چقدر بازخورد دریافت کرده اید. چقدر از بودجه شما کسر شده است و …
معایب تبلیغات در گوگل ادوردز
گرانی خدمات گوگل ادوردز
در اینجا باور کنید که گرانی خدمات گوگل تقصیر شرکت های مجری گوگل ادوردز ایرانی نیست. خب دیگر خودتان هم ساکن ایرانید و خوب میدانید که هزینه خدمات شرکت های خارجی وابسته به بازار رقصان دلار است و ماشالا به رشد دلار که بزنیم به تخته هر روز سریع تر از دیروز.
اینکه تبلیغات گوگل ادوردز گران است دیگر برمی‌گردد به نرخ دلار، چون شرکت های ایرانی خدمات را از خود گوگل دریافت میکنند و عینا مبلغ دریافتی را با کسری از هزینه (کارمزد مدیریت) به حساب گوگل واریز میکنند.
عدم توجه به سئو
تبلیغات گوگل باعث میشود که کمتر به سئوی وبسایت توجه کنید. خب این مورد را از یاد نبرید که تبلیغات گوگل در دراز مدت میتواند اثر مثبتی روی سئوی وبسایت شما داشته باشد! به هرحال وقتی مخاطب کلید واژه ای را جستجو میکند و در پی نمایش آگهی شما اولین وب سایتی که مخاطب انتخاب میکند وب سایت شماست.
با این حال نباید انتظار داشته باشید که با قطع تبلیغات گوگل ادوردز بازهم بازخوردی مشابه زمان برگزاری کمپین دریافت کنید. سعی کنید همزمان به سئو وبسایتتان هم توجه ویژه نشان دهید تا تبلیغات‌تان بتواند
پس از قطع شدن هم تاثیرگذار باشد.
نمایش تبلیغات گوگل ادوردز در ایران فیلتر است!
بله تا چندی پیش این قضیه واقعیت داشت و وقتی روی لینک های آگهی کلیک میکردیم به صفحه پیوندها هدایت میشدیم. ولی خیلی وقته که اینطور نیست و با کلیک بر روی آگهی ها به صفحه خود وبسایت هدایت میشوید. اما برخی از آژانس های دیجیتال مارکتینگ هنوز از عدم آگاهی مشتریان سواستفاده میکنند و این قضیه را پررنگ میکنند تا مشتریان را از رفتن به سمت گوگل ادوردز پشیمان کنند. خب این هم یک مدل رقابت است!
ما سعی کردیم مهم ترین معایب و مزایای استفاده از خدمات گوگل ادوردز را بیان کنیم. قطعا این مقاله کامل نیست و موارد بیشتری وجود دارد؛ اما خب سعی ما نمایش تنها چند مورد خیلی مهم بود. همانطور که شاهدید گوگل ادوردز معایب جدی و آنچنانی ندارد و در کل شیوه تبلیغاتی بسیار خوبیست و اگر شرکت متقاضی از نظر بودجه پیاده سازی توانایی های لازم را دارد میتواند بهترین شیوه تبلیغاتی هم باشد.
برای شروع تبلیغات خود گوگل پیشنهاد می‌کنیم از خدمات شرکت معتبری در این زمینه بهره مند شوید. ما شرکت جی ادز را برای تبلیغات در گوگل پیشنهاد می‌کنیم؛ چرا که اصل صداقت و شفافیت گوگل را سرلوحه فعالیت‌های خود قرار داده اند و هزینه های تبلیغات در گوگل را به صورت شفاف و البته نسبتا پایین‌تر از رقبایشان در اختیار مشتریان قرار داده اند.
