“محتوای سبز همیشه سبز باقی می ماند.” اصطلاحی رایج در استراتژی محتوا است. محتوای سبز یا همان Evergreen Content، مانند درخت کاج در هر زمانی سبز خواهد بود و به بهبود ترافیک سایت شما کمک خواهد کرد.
بسیاری از نشریات، محتواهای مرتبط با رویداد و وقایع زمانی را تولید می کنند. تولید این نوع محتواها زمان‌بر است و بیان جزئیات در آن‌ها بسیار مهم است. البته به مرور با گذشت زمان و به دلیل وجود اخبار جذاب تر و به‌روزتر، این نوع از نوشته ها از دایره توجه کاربران خارج می شوند. درست است که این نوع محتواها در یک زمان خاص ترافیک زیادی را به سایت شما می آورند اما دوره ترافیک آن‌ها کوتاه مدت خواهد بود.
بنابراین شما نمی توانید برای جذب مخاطبان از محتواهایی که مختص اخبار خاص و روز دنیاست استفاده کنید زیرا به مرور زمان کهنه خواهند شد. محتوای سبز برای حل این نوع مشکل چاره ساز خواهد بود و موضوعاتی را پوشش می دهد که به مرور زمان قدیمی نخواهند شد و همیشه کاربرانی هستند که به آن نیاز دارند. به همین خاطر است که اسم این نوع محتوا سبز است و همیشه سبز می ماند…
محتوای سبز چگونه با خود جاودانگی به همراه می‌آورد؟
Lead Generation
اولین و مهم ترین دلیل جاودانگی محتوای سبز است. وقتی Lead Generation به خوبی انجام شود، محتوای سبز می تواند تا سالیان سال پس از درج نوشته برای سایت شما lead ایجاد کند.
محتوای سبز چه تعداد lead برای سایت شما ایجاد می کند؟
بیشتر ترافیک سایت ها از نوشته های قدیمی حاصل می شود که حداقل یک ماه از زمان انتشار آن‌ها گذشته است. بنابراین نوشته های قدیمی نقش مهمی در افزایش ترافیک سایت و Lead Generation دارند. شما با انتشار یک نوشته با کیفیت لازم می توانید کسب و کار خود را تا مدت ها بعد از زمان انتشار آن نوشته ارتقاء دهید.
تاثیر چشمگیر در سئو
محتوای با کیفیت بالا همیشه سبز می ماند. محتوای سبز لازمه ی افزایش جایگاه و رتبه در موتورهای جستجو است و به مرور زمان خودش را بیشتر از قبل نشان می دهد. چرا؟ SEO یک راه عالی برای جستجوی کلمات کلیدی است. دو عامل leading و بالابردن رتبه سایت برای بهبود سئو، به مرور زمان محقق خواهد شد.
آیا تولید محتوای سبز دشوار است؟
تولید محتوای سبز فرق چندانی با تولید یک محتوای عادی ندارد اما لازم است که شما نکاتی را مدنظر داشته باشید. برای مثال شما به عنوان نوشته اهمیت دهید زیرا عنوان نوشته به مرور زمان برای سایت شما ارزش آفرینی می کند و اولین چیزی است که کاربر با مشاهده آن تصمیم می گیرد که نوشته شما را بخواند یا نخواند.
برای تولید محتوای سبز بهتر است موارد زیر را در نوشته خود رعایت کنیم:
جامعیت موضوع و آینده‌نگری
از محتواهایی استفاده کنید که جامع و آینده نگرانه باشند و نیاز به به‌روزرسانی مداوم نداشته باشند. هدف از ایجاد یک محتوای سبز ایجاد ارزش برای خوانندگان است. شما باید از موضوعاتی استفاده کنید که با به‌روزرسانی محصولات و خدمات، محتوای شما نیازی به تغییر نداشته باشد.
تمرکز بر فعالیت بنیادی کسب و کار
هدف محتوای همیشه سبز، فراهم آوردن خوانندگان و تولید منحصر به فرد طولانی مدت است. به همین دلیل مطمئن شوید که محتوایی که ساختید به شناخته شدن بیشتر کسب و کار شما به مرور زمان کمک خواهد کرد. در محتواهای خود از موضوعات تخصصی و بنیادی مخصوص تجارت خود استفاده کنید.
نوشتن برای مخاطبان هدف
یکی از اصول بنیادین بازاریابی و در واقع تجارت، شناخت کاربران است. بعد از رعایت این اصل، برای ارائه بهترین نوع خدمات، شناخت نیاز کاربران الزامی است. در تولید محتوای عادی هم نیاز است که شما برای کاربران هدف بنویسید. اهمیت این امر در محتوای سبز بیشتر از محتوای عادی خواهد بود. لحن و شیوه‌ی نوشتار شما باید به سلیقه‌ی مخاطبان هدف نزدیک باشد.
بهترین حجم نوشته برای تولید محتوای سبز بین ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه است. چرا؟ زیرا این حجم نوشته برای سئو و افزایش رتبه سایت خوب است.
افزایش عمق نوشته
اکنون که فهمیدیم محتوایی با میزان کلمه ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ برای سئو مناسب تر است، به این معنی نیست که یک محتوای ۷۰۰ کلمه ای را به زور و با استفاده از کلمات بی معنی به ۲۰۰۰ کلمه برسانید. اگر محتوای شما کوتاه است، سعی کنید با عمق بخشی بر ارزش آن بیافزایید. قسمت هایی از نوشته که ممکن است برای کاربران مبهم باشد را بیشتر توضیح دهید. از مثال و معرفی نمونه های معروف در این زمینه هراس نداشته باشید.
در واقع برای ساخت یک محتوای خوب :
- ابتدا نوشته خود را بنویسید و داستانی که در ذهن خود دارید را یادداشت کنید. ممکن است نوشته اولیه شما حدود ۵۰۰ الی ۶۰۰ کلمه داشته باشد. اصلا نگران نباشید. فقط اطمینان حاصل کنید که آنچه که می خواهید حتما به گوش کاربران برسانید را یادداشت کرده اید.
- نوشته خود را بخوانید. بخش هایی از آن را بیابید که ممکن است برای کاربران سوال باشد. از معرفی ایده، روش، نمونه، اطلاعات آماری و مثال برای فهم بهتر کاربران استفاده کنید.
- حال از ابتدا نوشته خود را بخوانید و پاسخ به سوال هایی را که پیدا کردید، در بخش مناسب اضافه کنید.
پر کردن همین فاصله، به فهم بهتر کاربران کمک کرده و از محتوای شما Evergreen Content خواهد ساخت.
هماهنگ‌سازی محتوای سبز با استراتژی محتوا
استراتژی محتوا را فراموش نکنید
هرچند که محتوای سبز در افزایش کیفیت نوشته های شما تاثیرگذار است، اما خوب است که به ابزار تحلیل خود هم سر بزنید و بررسی کنید که استراتژی محتوای شما چگونه پیش می رود. به دنبال نوشته ای بگردید که بیشترین ترافیک را برای سایت شما ایجاد کرده است. می توانید با به‌روزرسانی این نوشته ترافیک بیشتری ایجاد کنید. در مقابل هم ممکن است نوشته ای داشته باشید که استقبال زیادی از آن نشده است. با اصلاح و به‌روزرسانی آن نیز، می توانید ترافیک بیشتری ایجاد کنید.
- پیشنهاد می کنیم این نوشته را نیز مطالعه کنید : استراتژی محتوا چیست و چه تفاوتی با بازاریابی محتوایی دارد؟
فقط روی ایجاد محتوای سبز تمرکز نکنید
تصور کنید که همه سایت ها محتوای سبز تولید کنند و هیچ یک درباره ی ارقام و احتمال، رویدادهای زمانی و اخبار روز سخن نگویند….
همان‌قدر که محتوای سبز می تواند در بلند مدت ترافیک برای سایت شما ایجاد کند، اخبار و رویدادهای زمانی هم می توانند در کوتاه‌مدت برای شما بازدید زیادی ایجاد کنند. این شما هستید که با مدیریت محتوای سایت خود کاری کنید که کاربران پس از ورود به سایت رغبت مطالعه نوشته‌های دیگر شما را نیز داشته باشند. متاوب به شما پیشنهاد می کند که استراتژی محتوا خود را طوری برنامه‌ریزی کنید که بصورت متعادل از محتوای سبز و محتوای غیر سبز برای ایجاد ترافیک در بلند مدت و کوتاه مدت استفاده شود.
به‌روزرسانی محتوا
وقتی محتوایی دارید که به مرور زمان می تواند بهتر شود، سعی کنید آن را به مرور زمان ارتقاء دهید. اما اگر محتوایی دارید که پاسخگوی نیاز کاربر در امروز، فردا و آینده می باشد، بهتر است از ارتقاء آن خودداری کنید.
قلمه زنی محتوا
در زمینه باغبانی مشاهده کرده اید که از شاخه ی یک درخت قلمه می زنند و آن را می کارند تا درخت جدیدی حاصل شود. به این فرآیند قلمه زنی می گویند. در محتوای سبز هم فرهنگ قلمه زنی داریم. به گونه ای که شما یک بخش از محتوای سبز خود را انتخاب کرده و در نوشته بعدی بیشتر وارد جزییات آن می شوید. گویا شما از یک تکه از محتوای خود، یک نوشته جدید را ساختید و در واقع قلمه زدید.
نتیجه گیری
در استراتژی محتوا و تولید محتوا برای سایت باید اهمیت ویژه‌ای به جایگاه Evergreen Content داشت. اگر به اهمیت محتوای سبز پی نبرید، استراتژی شما به خوبی آنچه که در سر دارید پیش نخواهد رفت. سعی کنید محتواهای خود را مستقل از زمان و آمار و ارقام روز بنویسید. در استراتژی محتوای خود تعادل بین محتوای سبز و غیر سبز برقرار کنید. همان‌قدر که محتوای سبز در بلند مدت برای شما ترافیک ایجاد خواهد کرد، محتوای غیرسبز نیز می تواند در کوتاه مدت ترافیک خوبی را برای سایت شما به ارمغان بیاورد.
بسیار عالی بود ممنون از شما خانم غلام زاده بابت این مقاله کاربردی آرزوی موفقیت و سربلندی برای شما و همکاران زحمتکشتون در متاوب دارم