به عنوان مدیر یک کسب و کار شاید انتخاب سرمایه گذاری بین دو گزینه سئو و تبلیغات گوگل ، برای تحقق استراتژی های بازاریابی اینترنتی شما دشوار باشد.
برای تبلیغات گوگل، شما در ابتدا هزینه‌ای را به حساب گوگل واریز می کنید تا گوگل وب سایت شما را در صدر لیست نتایج جستجو قرار دهد. از آن به بعد، پس از هر کلیک بازدیدکنندگان بر روی تبلیغات شما، از هزینه اولیه کم می‌شود تا اینکه به صفر برسد. وقتی هزینه اولیه شما به صفر رسید، همه چیز مشابه وقتی می شود که شما هنوز هزینه ای برای تبلیغات گوگل نپرداخته بودید و دیگر در صدر لیست نتایج جستجو قرار نخواهید گرفت.
سئو، ترکیبی از تخصص فنی، برنامه ریزی برای افزایش ترافیک، رتبه و نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. موتورهای جستجو از الگوریتم های بخصوصی برای رتبه بندی وب سایت ها استفاده می کنند. شما می توانید با رعایت اصول موردنظر در الگوریتم های موتورهای جستجو و بدون پرداخت هزینه، رتبه وب سایت خود را بهبود دهید.
متاوب مزایا و معایب سئو و تبلیغات گوگل را به شما معرفی می کند تا بتوانید گزینه مناسبی را برای سرمایه گذاری در راستای رشد کسب و کارتان انتخاب کنید.
سئو :
فهرست
افزایش ترافیک و اعتبار وب‌سایت با صبر و شکیبایی
یکی از منابع اصلی بازدید از وب سایت ها، ترافیک طبیعی ورودی از موتورهای جستجو است. با استفاده از استراتژی های بهینه سازی وب سایت تجاری، موتورهای جستجو ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهند. وقتی که کاربران، وب سایت شما را در رده های بالای لیست نتایج جستجو ببینند، احساس بهتری نسبت به برند تجاری شما پیدا می کنند. همین امر بر محبوبیت کسب و کار شما می افزاید. توجه داشته باشید که شما یک شبه از طریق سئو نمی توانید ترافیک ورودی و رتبه وب سایت خود را بالا ببرید. برای اینکه موتورهای جستجو به اطلاعات لازم از بهینه بودن وب سایت شما پی ببرند، زمان زیادی لازم است.
پایداری رتبه سایت در لیست نتایج
برخلاف تبلیغات گوگل که با اتمام هزینه، رتبه وب سایت شما به حالت اولیه برمی گردد، سئو به شما کمک می کند که همواره ترافیک طبیعی وب سایت خود را بالا ببرید و به رشد کسب و کارتان بیافزایید. وقتی رتبه وب سایت شما در نتایج گوگل رتبه خوبی باشد و از ترافیک بالایی برخوردار باشید، بر اساس اصول و قواعد گوگل، رقبای شما حتی با پرداخت هزینه هم نخواهند توانست با تبلیغات گوگل، جایگاه شما را تصاحب کنند. در واقع برای گوگل هم اهمیت دارد که ابتدا سایت های با کیفیت را در نتایج جستجو برای کاربران نمایش دهد.
سئو به تخصص فنی، خلاقیت و عناصر زیادی نیاز دارد که آنرا پیچیده می کند. بدون اطلاع از نحوه عملکرد موتورهای جستجو و استراتژی های مورد نیاز، تلاش های شما بی فایده خواهد بود. سئو پیچیدگی خاص خود را دارد و به موارد زیادی وابسته است. شما باید دانش آن را داشته باشید و از همه جنبه های آن آگاه باشید تا هزینه و وقت خود را بیهوده تلف نکنید. توصیه متاوب به شما این است که از تیم های حرفه ای سئو در این زمینه استفاده کنید تا به بهترین نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری در وب سایت تجاری خود برسید.
تبلیغات گوگل :
افزایش سریع، اما موقتی رتبه سایت در تبلیغات گوگل
با استفاده از تبلیغات گوگل، می توانید کلیدواژه هایی را برای تبلیغات خود انتخاب کنید. سپس اگر کاربران درباره کلید واژه های انتخابی شما جستجو کنند، موتورهای جستجو وب سایت شما را به آنها نمایش خواهند داد. با توجه به میزان پرداختی به ازای هر کلیک و کیفیت وب سایت شما، موتورهای جستجو جایگاه وب سایت شما را در رتبه بندی تعیین می کنند. اگر شما اطلاعات کافی از تبلیغات گوگل نداشته باشید، ممکن است سرمایه گذاری مناسبی انجام ندهید. اگر از کلمات کلیدی با رقابت و هزینه بالا به ازای هر کلیک استفاده کنید، نیاز به بودجه بیشتری خواهید داشت. به این نکته توجه داشته باشید که خدمات تبلیغات گوگل به محض به اتمام رسیدن سرمایه اختصاص داده شده، متوقف خواهد شد!!
نمایش هدفمند در لیست نتایج
تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد که با توجه به دستگاه هوشمند کاربر (نوع سیستم عامل، نوع گوشی، نوع تبلت و یا رایانه)، کلمات کلیدی، زبان، زمان و مکان مورد نظر خود، مخاطبان هدف خود را بیابید. این امر به شما کمک می کند تا خدمات و محصولات خود را در معرض نمایش مخاطبان هدف قرار دهید. شما برای بهبود کسب و کار خود لازم است است که به طور مستمر بر گزارشاتی که گوگل از کاربران هدف شما جمع آوری کرده است، نظارت داشته باشید تا در صورت نیاز تغییرات و یا اصلاحات جدیدی را در روند تبلیغات خود لحاظ کنید.
نتیجه گیری
اگر کمپین کوتاه مدتی دارید و میزان سرمایه گذاری برایتان آنچنان مهم نیست از تبلیغات گوگل استفاده کنید. همچنین اگر عرصه رقابت در کلیدواژه های موردنظر شما بسیار سخت باشد، نتیجه بخشی سئو زمان‌بر و هزینه‌بر خواهد بود، پس پیشنهاد می کنیم از تبلیغ در گوگل ادز استفاده کنید تا بازار رقابتی را از دست ندهید. سئو زمان‌بر خواهد بود، اما نتیجه حاصل شده از سئو پشتوانه ای قوی برای موفقیت کسب و کار به شمار می رود. شما با استفاده از سئو می‌توانید کیفیت و اعتبار وب سایت خود را افزایش دهید و در بلندمدت نتایج خیره کننده ای بگیرید.
