اگر شما از آن دسته افرادی هستید که کسب کاری راه انداختید و در فضای مجازی فعال هستید. حتما میدانید یکی از عوامل موفقیت شما آگاهی از فوت‌وفن بازاریابی و بالا بردن اعتبار کسب‌وکارتان است. به طوری که از رقبای خود عقب نیفتید. بتوانید بیش از همتایان خود محصولات خود را بفروشید.
اما سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید، برای این کار چکار باید کنم؟
شاید بگویید من هزینه‌ای برای بازاریابی کنار می‌گذارم و به کسی که در این حوزه فعال است می سپرم. بله یکی از راه‌ها همین است؛ اما تنها سرمایه‌گذاری در این راه کافی نیست. چراکه باید بدانید چه میزان هزینه در نظر بگیرید و اینکه از چه روش‌هایی این هزینه محاسبه میشود تا به قول معروف سرتان کلاه نرود.
یکی از این روش‌ها درک درباره عوامل موثر بر محاسبه هزینه آمدن به صفحه اول گوگل است. پس با ما همراه شوید تا به شما بگوییم چگونه میشود این کار را انجام داد. دو روش برای هزینه آمدن به صفحه اول گوگل است. از طریق سئو و گوگل ادز که به کارتان خواهد آمد.
روشهای هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق سئو
یکی از روش‌ها برای محاسبه هزینه آمدن به صفحه گوگل از طریق سئو است. سئو یا همان بهینه‌سازی موتور جستجو دارای فوت فن است. اما برای اینکه بخواهیم این کار به افراد کاردان بسپاریم یا از فاکتورهای مربوط محاسبه هزینه‌اش آگاهی پیدا کنیم؛ باید در ابتدا بدانیم این سرمایه‌گذاری چگونه میتواند روی کسب‌وکارمان تاثیر بگذارد و به چه نحو میتواند برایمان سودآوری به همراه آورد؟
فواید سرمایه‌گذاری روی سئو
- بازدید سایت بالا می رود
- بازدید بیشتر و افزایش مشتریان، فروش بیشتر خواهید داشت
- کسب‌وکارتان دارای اعتبار میشود
- از رقبایتان پیش می‌گیرید
- حتی امکان تبدیل شدن به یک برند برایتان رقم می‌خورد
- از طرفی نیازی به هزینه بالای رپرتاژ در سایت‌تان ندارید
روشهای محاسبه هزینه
روش‌هایی که در محاسبه هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق سئو وجود دارد به شرح زیر است:
- رقابت در کسب‌وکار
برخی از کسب و کارها در حوزه کاری‌شان دارای رقابت بیشتر از دیگر حوزه‌ها هستند. از این رو بنیان‌گذاران آنها هم در تلاشند تا از رقبای خود پیش بگیرند و بتوانند خود را در بالاترین جایگاه جستجوی گوگل و در صفحه اول قرار دهند. بنابراین برای اینکه رتبه خوبی بگیرند باید هزینه بیشتری را به نسبت کسب‌وکارهای دیگر پرداخت کنند. از این رو عاملی برای محاسبه هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق سئو است.
- تعداد کلمات کلیدی مرتبط
در بهبود رتبه کسب‌وکارها تعداد کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری عامل دیگر است. بنابراین در انتخاب کلمات کلیدی و برآورد کردن اینکه کاربران برای رسیدن به سایت شما از چه کلمات جستجویی استفاده میکنند باید دقت لازم را داشت. چراکه میتواند فاکتوری مهم برای رسیدن آنها به سایت شما محسوب شود. در نتیجه روی میزان فروش محصولات‌تان هم تاثیر دارد.البته حجم کار و هزینه مربوطه با توجه تعداد کلمات کلیدی هم بستگی خواهد داشت. چراکه باید روی سئو داخلی (شامل هر کاری که به شکل داخلی در سایت‌تان انجام میشود مثل عناوین، توضیحات، متاتگ و سایرموارد) و سئو خارجی (شامل تمام روش‌هایی که برای سئو از خارج سایت انجام میشود مثل بازاریابی‌ها شبکه‌های اجتماعی یا انجمن‌های مختلف، اینفلوئنسرها) این کار انجام شود. بنابراین تعداد کلمات کلیدی میتواند عامل مهم در هزینه به حساب آورد.
- تولید محتوا براساس کلمات کلیدی
قدم بعدی محاسبه هزینه این است که برای کلمات کلیدی محتوای مرتبط تهیه شود. اما هر کدام از این محتواها هم بستگی به کلمات کلیدی) دارد. اینکه چقدر میتواند روی جذب مشتری و افزایش فروش تاثیر داشته باشد.
- وضعیت کنونی سایت
اگر سایت شما براساس قوانین سئو طراحی شده باشد؛ این فاکتور میتواند در هزینه آمدن به صفحه اول گوگل تأثیرگذار باشد. اما چنانچه نیاز به طراحی و برنامه‌نویسی داشته و یا احتمالا سایت تان دارای خطا باشد که مستلزم برطرف کردن است؛ قطعا برای حل آنها هزینه ای دارد. از این رو باید در محاسبه هزینه هم در نظر بگیرید.
- تعداد صفحات و اقدامات سئو
اما علاوه براین موارد که گفته شد روش دیگر در محاسبه هزینه آمدن به صفحه اول گوگل تعداد صفحه‌های سایت تان که باید از لحاظ فاکتورهای سئو توسط یک فرد حرفه‌ای بررسی شود. همچنین به لحاظ صفحات جذاب و کاربر را بپسندد (user friendly) که روی محاسبه هزینه نهایی تاثیر دارد.
- پیوندهای داخلی
با ورود کاربر به سایت آنچه او را ترغیب می‌کند تا در سایت تان زمان بیشتری را بماند لینک داخلی است. چراکه از طریق پیوند دادن (لینک) به صورت داخلی در سایت، کاربر به سایر بخش‌ها راهنمایی میشود و می تواند محتوا آنها را هم ببیند. این فاکتور هم در رتبه‌بندی گوگل و هزینه آمدن به صفحه اول گوگل نقش مهمی دارد.
- بک لینک
برای اینکه افراد را با سایت خود آشنا کنید می‌توانید از سایتهای مرتبط با حوزه کاریتان که دارای اعتبار بیشتری هستند استفاده کنید. این کار با ارائه بک لینک به محتوای سایت تان امکان‌پذیر است و میتواند به دیده شدن بیشتر درصفحه اول گوگل و افزایش اعتبار تان بیفزاید. اما این بک لینکها هم باید با بررسی به شکل دقیق انجام شود تا کاربران بیشتر و البته وفادارتری به سایت شما جذب شوند.
- زمان
همچنین به منظور بهینه‌سازی سایت، زمان در هزینه آمدن به صفحه اول گوگل نقش دارد. به این معنا که شما ممکن است برای بهینه‌سازی صفحات خود تنها تعداد ساعت مشخصی هزینه کنید. در ابتدا ممکن است خوب باشد. اما برای اینکه اعتبار خود را در میان رقبا حفظ کنید برای بلندمدت چندان به کارتان نخواهد آمد. بنابراین باید به شکل مستمر این کار توسط افراد حرفه‌ای انجام شود بتوانید رتبه خود را در صفحه اول گوگل حفظ کنید.
محاسبه هزینه آمدن در صفحه گوگل از طریق گوگل ادز
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز (گوگل ادوردز) یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است، که در آن شرکت ها برای نمایش تبلیغات استفاده میکنند. این تبلیغات را می توان در نتایج موتورهای جستجو و وب سایت های غیرجستجو، برنامه‌های تلفن همراه و ویدیوها قرار داد. دو نوع تبلیغات وجود دارد: براساس جستجو و به صورت نمایشی. تبلیغات جستجو فقط برای کسانی ظاهر می شود که محصول یا خدمات شما را جستجو می کنند، در حالی که تبلیغات نمایشی بر اساس پارامترهای هدف ظاهر می شوند. تبلیغات جستجو مبتنی بر متن و تبلیغات نمایشی بیشتر بصری هستند.
از طرفی به دو روش هزینه ها از حساب شما کم میشود روش اول یا Cost Per Click یا CPC است به این صورت زمانی که کاربری روی تبلغات شما کلیک کرد مبلغی از حساب گوگل ادوردز شما کم میشود. روش دوم یا (Cost per Thousands Impressions) CPM زمانی که فقط با مشاهده کاربر از تبلغات مبلغ مربوطه از حساب تان کم میشود.
ادوردز برای استارت آپ ها و شرکت های جدید میتواند در ابتدا گزینه خوبی باشد. چراکه می توانند مشتریان را بدست آورند و محصولاتی را به فروش برسانند. البته این نکته را باید به خاطرداشته باشید که به شکل درست انجام شود. بنابراین بهتر است در این زمینه از افراد اگاه بهره ببرید تا ضرر نکنید.
روشهای محاسبه هزینه گوگل ادز
- هزینه کلیک
هزینه کلیک برای هر کلمه کلیدی به عنوان فاکتور مهم در تعیین هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق گوگل ادز محسوب میشود. با در نظر گرفتن استراتژی درست در محاسبه این هزینه می‌توانید در رتبه بندی گوگل بالاتر از سایتهای رقبای خود قرار بگیرید. در اینجا یک مثال می‌زنیم برای یک کسب وکار درحوزه بیمه، افراد تحقیقات اولیه را در مورد یک محصول یا خدمات انجام می دهند، هدف آن بدست آوردن اطلاعات است. به عنوان مثال: “آیا هنگام سفر به بیمه نیاز دارم؟” در این مرحله، هنوز هیچ نشانه ای وجود ندارد که آنها آماده خرید بیمه مسافرتی هستند، بنابراین هدف این کلمه کلیدی کمتر است. در نتیجه هزینه برای هدف قرار دادن این کلمه کلیدی نیز کمتر خواهد بود. تحقیقات تجاری و جستجوهای معاملاتی نشان دهنده قصد بالا برای خرید است. به عنوان مثال: “بیمه مسافرتی برای سفر کیش.” از آنجایی که این کلمات کلیدی به شما امتیاز بیشتر می دهند، هزینه پیشنهادی بالاتر خواهد بود.
- امتیاز کیفیت
علاوه بر هزینه کلیک کلمات کلیدی عامل دیگر که در امتیاز دادن گوگل به سایت باید در نظر بگیرید؛ مربوط به Quality Score است و روی هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق گوگل ادز موثر است. براین اساس کیفیت تبلیغ از یک تا 10 مشخص می شود. بنابراین سعی کنید نمره از یک تا 10، نمره یک را کسب کنید. از عوامل تاثیرگذار می توان به ارتباط آگهی و صفحه فرود با کلمه کلیدی- نرخ کلیک مورد انتظار صفحه فرود (که بر اساس سابقه عملکرد سابقه شماست) اشاره کرد. که این موارد در این امتیازدهی اثر دارند. (صفحه فرود: Landing Page، صفحه ای مجزا غیر از صفحه اصلی سایت است. که با هدف جذب کاربر طراحی میشود)
- کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل
وقتی کلمات کلیدی در حوزه کاری را در تبلیغات استفاده می‌کنید با این کار نمره کیفیت بالا می‌رود درنتیجه هزینه گوگل ادز کمتر میشود.
- میزان سرعت سایت
روی هزینه آمدن به صفحه اول گوگل از طریق گوگل ادز فاکتور سرعت سایت هم نقش دارد. وقتی سایت شما دارای سرعت بالا باشد دارای کاربر بیشتر خواهد بود. در نتیجه با این کار میتواند کیفیت سایت خود را بالا برده و امتیاز بیشتری کسب کنید.
- سازگار با انواع دستگاه‌های هوشمند
ازآنجا که مردم از گوشی هوشمند برای کارهای خود استفاده میکنند ازاین‌رو سایت باید علاوه بر اینکه روی دستگاهی هوشمند از کامپیوتر گرفته تا لپ تاپ و تبلت مشاهده میشود باید بر اساس گوشی هوشمند طراحی شده باشد چراکه درمحاسبه هزینه گوگل موثر است. از این رو طراحی سایت می تواند به افزایش امتیاز کیفیت و کاهش هزینه کمک کند.
- متا تگ
هزینه آمدن به صفحه اول گوگل به متاتگ ها هم وابسته است. چراکه با به کار بردن کلمات کلیدی مرتبط در متا تگ می توانید هزینه تبلیغات گوگل را کاهش دهید.
- نسبت کلیک به نمایش تبلیغ در گوگل
با توجه به اینکه افزایش نمره کیفیت با میزان کلیک کاربران بستگی دارد. بنابراین وقتی نسبت کلیک بیشتر می شود. هزینه مربوطه هم کاهش می‌یابد. مثالی می‌زنیم اگر 20 نفر تبلیغات را دیده اند و 10 نفر وارد سایت شما شوند این نسبت کلیک به تبلیغ است. بنابراین با افزایش این مقدار بیشتر در سایت گوگل دیده خواهید شد و سایت‌تان دارای بازدید و اعتبار بیشتر هم میشود.
- میزان سابقه و فعالیت سایت
همانطورکه می‌دانیم سایتهای که با سابقه هستند به نسبت سایتهای که تازه راه اندازی شده اند؛ کاربر و اعتبار بیشتری دارند. پس این مسئله روی هزینه آمدن به صفحه اول گوگل سابقه فعالیت تاثیر دارد. هرچه سابقه بیشتر امتیاز کیفی تبالاتر و هزینه کمتری هم در پی دارد.
- هدف‌گذاری و زمان‌بندی
اگر می‌خواهید کنترل بهتری بر هزینه‌های گوگل ادز Google Ads و بازگشت هزینه‌های تبلیغاتی خود داشته باشید،: هدف‌گذاری و زمان‌بندی کنید. هدف‌گذاری مخاطب: تبلیغات خود را به سمت افرادی هدایت کنید که دارای ویژگی‌های مشابه شخصیت خریدار شما هستند، مانند، شغل، سن یا جنسیت. همچنین می‌توانید از گزینه بازاریابی مجدد برای ارسال تبلیغات خود به کاربرانی که قبلاً با تبلیغات یا محتوای شما درگیر شده‌اند استفاده کنید.
هدف‌گذاری جغرافیایی: گزینه‌ای برای هدف قرار دادن مکان‌های خاص است. شما می‌توانید بر موقعیت مکانی متمرکز شوید. به طوری که ویژگی‌های خوبی برای مشاغل محلی محسوب میشود.
زمان‌بندی تبلیغات: ساعات یا روزهای خاصی از هفته را که می‌خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود را مشخص کنید. همچنین می‌توانید تنظیمات پیشنهادی را برای افزایش یا کاهش قیمت پیشنهادی خود برای روزها و زمان‌های خاص تنظیم کنید.
در پایان هرچند این موارد از روشهای برای محاسب هزینه بالا آمدن در صفحه گوگل بودند. اما شما به عنوان پدیدآورنده یک کسب کار و با توجه به اینکه در چه صنعتی فعالیت می‌کنید. همچنین چقدر می‌خواهید هزینه کنید تا از رقبای پیش بگیرید؛ تصمیم گیرنده نهایی خواهید بود. بنابراین براساس فاکتورهای خود و با توجه به موارد گفته شده برای بالا آمدن در صفحه اول گوگل سرمایه گذاری کنید.
