در دهه گذشته وب‌مسترها و سئوکاران سال‌های سختی را پشت سر گذشتند تا به سلامت بتوانند از تغییرات مکرر گوگل جان سال بدر ببرند. در حالی که گوگل هنوز لینک بیلدینگ را عامل مهمی برای سئو سایت می‌داند اما بنظر می‌رسد که روند گرفتن لینک به طور چشمگیری تغییر کرده است. گوگل با راه‌اندازی دوباره الگوریتم پنگوئن در حال شناسایی لینک‌های غیر طبیعی است. همه‌ی این‌ها باعث شده است که مفهوم تازه‌ای به نام Link Earning به جای Link Building مطرح شود. اما اینکه این دو مفهوم به چه معنایی هستند و چه تفاوت‌هایی دارند را در این مطلب از وبلاگ متاوب به طور کامل بررسی کرده‌ایم. همینطور همه چیز در مورد استراتژی لینک بیلدینگ موفق را در این مطلب پوشش داده‌ایم.
استراتژی لینک بیلدینگ موفق
این روزها مفهوم جدیدی با نام Link Earning را می‌شنویم که به جای لینک بیلدینگ (Link Building) مطرح شده است و می‌تواند به رشد ارگانیک وبسایت شما کمک کند. بسیاری از سئوکاران معتقدند که دوره‌ی لینک‌های خریداری شده و تبادل لینک به پایان رسیده است و برای کسب بک‌لینک‌های باکیفیت باید کار بر روی لینک بیلدینگ را متوقف کنیم و بیشتر بر روی کسب لینک یا همان Link Earning تمرکز نماییم.
در واقع گوگل به نظم در لینک بیلدینگ (اینکه همیشه در تایم مشخصی سایت‌های خاصی به شما لینک می‌دهند) مشکوک شده است و با راه اندازی مجدد پنگوئن ترس را در سئوکاران و وب‌مسترها ایجاد کرده است. حتی جان مولر مدیر آنالیز وبمسترهای گوگل نیز توصیه کرده است که از لینک بیلدینگ اجتناب کنید. از آنجایی که صنعت سئو به سرعت در حال تغییر است، بنظر می‌رسد روزهای لینک‌سازی ساده در بازاریابی محتوا به زودی پایان خواهد یافت.
چرا که گوگل با بروزرسانی الگوریتم پنگوئن بازی را سخت‌تر کرده است تا وبسایت‌ها را مجبور کند تا بر روی آنچه که واقعا برای سئو مهم است، تمرکز کنند. به هر حال سال 2022 است و نباید انتظار داشته باشیم که به راحتی مجموعه‌ای از لینک‌های بی‌کیفیت را بسازیم و در عین حال در نتایج صفحات جستجوی گوگل، رتبه‌ی بالایی کسب نماییم. رویکرد بک‌لینک‌های بی‌کیفیت فقط یک نتیجه دارد و آن چیزی جزء جریمه وبسایت‌تان نیست. درست‌ترین و ساده‌تری راه این است که بر روی لینک‌های ارگانیک تمرکز کنید، اینجاست که چیزی به نام Link Earning مطرح می‌شود. اینکه منظور از Link Earning چیست، در بخش بعدی به آن پرداخته‌ایم.
در حال حاضر هیچ چیز قطعی در مورد لینک بیلدینگ نمی‌توان گفت اما آنچه که مشخص است، این است که تغییرات خاصی در استراتژی سئوی خارجی یا همان سئوی آف پیج در حال رخ دادن است.
Link Earning چیست و چه تفاوتی با لینک بیلدینگ دارد؟
کسب کردن لینک یا همان Link Earning شکل جدیدتر و عاقلانه‌تری از لینک‌سازی است که در آن نیز دقیقا مثل لینک بیلدینگ شما از وبسایت‌های دیگر لینک می‌گیرید. Link Earning یک تاکتیک بازاریابی نیست، بلکه بر روی نحوه تاثیرگذاری برای بدست آوردن بک‌لینک‌های واقعی تمرکز دارد.
در این روشِ لینک‌سازی شما مطلبی مرتبط و جذاب منتشر می‌کنید که هم برای موتورهای جستجو و هم کاربران ارزشمند است. مطلب شما به قدری ارزشمند که دیگر وبسایت‌ها را متقاعد می‌نماید تا آن را به اشتراک گذاشته و به شما لینک دهند.
شما در این استراتژی نیز از یک سایت دیگر لینک دریافت می‌کنید اما در این لینک‌سازی خبری از پرداخت پول یا تعامل لینک نیست و کاملا بدون اطلاع سایت دریافت‌کننده صورت گرفته است. همه‌ی موتورهای جستجو این نوع از لینک‌سازی را دوست دارند و برای‌شان بسیار ارزشمند است.
در اینجا شما فقط با انتشار محتوای مرتبط و جذاب لینک می‌گیرید و هیچ ترفند دیگری در کار نیست. در واقع دیگر وبسایت‌ها محتوای شما را به قدری ارزشمند می‌دانند که به صورت ارگانیک به آن لینک می‌دهند. این لینک‌سازی به شما کمک می‌کند تا در نتایج موتور جستجو در بالای لیست قرار بگیرید.
به طور کلی هدف Link Earning و Link Building هر دو یکی است اما اصطلاح لینک بیلدینگ گسترده‌تر و شناخته‌تر شده می‌باشد. لینک بیلدینگ فقط بر روی نتیجه تمرکز می‌کند و اینکه چگونه به آن برسید، مهم نیست. از آنجایی که روندی که لینک بیلدینگ پیش گرفته است، منجر به پر شدن اینترنت با لینک‌های بی‌کیفیت شده است، در نتیجه گوگل و سایر موتورهای جستجو بسیار روی آن حساس شده‌اند. این در حالی است که Link Earning بیشتر بر روی ایجاد محتوای ارزشمند تمرکز دارد. محتوایی که دیگر وبسایت‌ها را مجبور به لینک‌دهی به سایت شما نماید.
برای همین است که Link Earning را پاداشی برای وبسایت‌های خوب معرفی کرده‌اند. اگر محتوای عالی، نویگیشن معقول، طراحی وب خوب و تصاویر خیره‌کننده دارید، غیرممکن است مورد توجه دیگر وبسایت‌ها قرار نگیرید. این نکته را به خاطرتان بسپارید که شما با یک وب سایت نامطلوب مشتری جدیدی یا هیچ نوع مخاطبی را نمی‌توانید جذب کنید. وب سایت شما باید چیز ارزشمندی را وارد زندگی مخاطب هدف‌تان نماید.
آیا لینک بیلدینگ همچنان استراتژی بازاریابی مهمی برای سال 2022 است؟
بله، صددرصد! اگر می‌خواهید استراتژی سئو موفق و طولانی مدت داشته باشید، نباید بک‌لینک‌ها را نادیده بگیرید. هر چه وبسایت شما دارای بک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبط بیشتر باشد، ترافیک بیشتری از گوگل دریافت خواهید کرد.
با این حال شما باید همیشه نسبت به آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل آگاه باشید و وبسایت‌تان را نسبت به آن سازگار نمایید. مطمئنا وبسایت‌هایی که از تکنیک‌های 15 سال پیش استفاده می‌کنند، نتایج جالبی دریافت نخواهند کرد.
چرا لینک‌سازی همچنان برای گوگل مهم است؟
در چند دهه گذشته لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی وبسایت‌ها در گوگل معرفی شده است. شاید این موضوع کمی برای شما نیز عجیب باشد چرا که سایر عوامل رتبه‌بندی به شدت تغییر کرده‌اند. لینک‌سازی از آنجایی که بخش اساسی نحوه کار اینترنت است، در نتیجه جزء جدایی‌ناپذیر الگوریتم‌های گوگل محسوب می‌شود.
مثلا اگر خاطرتان باشد، سئو در روزهای اولیه خود کاملا متفاوت بود. مثلا ما شاهد صفحات وبی بودیم که فقط کلمه کلیدی را در صفحه تکرار کرده بودند. اگر یک کسب‌وکار می‌خواست در نتایج جستجو از رقیبان خود پیشی بگیرد، بهترین گزینه این بود که کلمات کلیدی بیشتری را نسبت به سایرین در محتوای صفحه مربوطه وارد کند. این نقص بزرگی برای موتورهای جستجو بود.
اما امروزه موتورهای جستجو به دنبال مرتبط‌ترین و مفید‌ترین نتایج ممکن برای نمایش به کاربر هستند. لینک‌سازی فاکتور مهمی است که توانسته است رتبه‌بندی موتورهای جستجو را به طرز چشمگیری تغییر دهد. در واقع دیگر فقط تمرکز بر روی محتوا یا کلمه کلیدی نیست و لینک‌سازی نیز به عنوان فاکتوری مهم برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود. با این حال همه‌ی بک‌لینک‌ها یکسان نیستند و همه به یک اندازه به صفحه‌ی شما کمک نمی‌کنند.
به همین خاطر باید بر روی استراتژی لینک‌سازی خود تمرکز بیشتری داشته باشید تا مطمئن شوید که لینک‌هایی که به وبسایت شما داده می‌شود، مرتبط و طبیعی هستند. در صورتی که لینک‌بیلدینگ شما درست و اصولی نباشد، بک‌لینک‌ها ممکن است در نهایت به ضررتان تمام شود.
برای استراتژی لینک بیلدینگ موفق شما باید با ویژگی‌های بک لینک خوب یا باکیفیت آشنا باشید.
بک لینک خوب یا با کیفیت چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟
1. مرتبط باشند.
بک‌لینک و محتوا باید مرتبط باشند. اگر لینکی نامربوط فقط به خاطر هدایت ترافیک بیشتر به وبسایت خاص در محتوا گنجانده شده باشد، ممکن است توسط گوگل یا سایر موتورهای جستجو جریمه شوند. بک‌لینک خوب لینکی است که که دو صفحه از اینترنت را که دارای محتوا یا منابع مشابه، مرتبط یا مفید هستند، به هم متصل می‌کند.
به عنوان مثال، اگر شما یک وبسایت در حوزه ساخت و ساز دارید، دریافت بک‌لینک از یک وب سایت املاک یا معماری بسیار منطقی است. چرا که شخصی که به ساخت و ساز علاقه دارد، به احتمال زیاد به موضوعات مربوط به املاک یا معماری نیز علاقه‌مند می‌باشد.
در مقابل، بک‌لینک‌های «بد» یا با کیفیت پایین را داریم که معمولاً هیچ ارتباطی با محتوا یا صفحاتی که لینک داده‌اند، ندارند. کاربران در هنگام گشت‌وگذار بر روی لینک‌های نامربوط کمتر کلیک می‌کنند. به این فکر کنید که چرا کاربر باید بر روی لینکی کلیک کند که هیچ علاقه‌ای به آن ندارد؟ منطقی نیست؟
2. از سمت وبسایت‌های معتبر باشند.
اینترنت از میلیون‌ها وبسایت تشکیل شده است که طیف وسیعی از محتوا، محصولات و خدمات را ارائه می‌دهند. با این حال همه‌ی وبسایت‌ها از نظر گوگل یکسان نیستند و برخی از آن‌ها قوی‌تر و معتبرتر از سایرین می‌باشند. وبسایت‌هایی که که توانسته‌اند نامی برای خود دست و پا کنند، معمولاً به عنوان وب سایت‌های معتبر شناخته می‌شوند.
باکیفیت‌ترین بک‌لینک‌ها مربوط به همین وبسایت‌های معتبر هستند چرا که از شهرت خوبی نزد کاربران اینترنت و موتورهای جستجو برخوردارند. تنها یک بک لینک از این سایت‌ها می تواند حجم عظیمی از ترافیک را به سمت شما هدایت کند. البته دریافت بک‌لینک از این وبسایت‌ها قطعا آسان نیست اما مطمئنا ارزشش را دارد. توجه کنید که دریافت بک‌لینک از وبسایت‌های معتبر می‌تواند به بهبود رتبه‌ی شما در موتورهای جستجو کمک زیادی بکند.
3. ترافیک را به وبسایت شما هدایت کند.
یکی از اهداف اصلی بک‌لینک به عنوان یک تکنیک بازاریابی دیجیتال ایجاد ترافیک است. لینک‌هایی که بیشترین جحم ترافیک را به سمت وبسایت هدایت کنند، بک‌لینک‌هایی با کیفیت بالا در نظر گرفته می‌شوند. در طرف دیگر بک‌لینک‌هایی که ترافیک کم را با خود به همراه دارند، بک‌لینک‌هایی با کیفیت پایین می‌باشند.
ترافیک در موفقیت هر وبسایتی بسیار موثر است و وبسایت‌های بدون تعداد زیاد بازدیدکننده یا کاربر نمی‌توانند موفق عمل کنند. بک لینک‌های باکیفیت باید بتوانند ترافیک را به طور منظم به یک وب سایت هدایت نمایند. بنابراین، اگر لینکی بازدیدکننده یا همان ترافیک جدیدی را به وب سایت شما نمی‌آورد، وقت آن است که به فکر دریافت یک بک‌لینک جدید باشید.
4. منحصربفرد باشند.
یکی دیگر از ویژگی‌های مهم یک بک‌لینک با کیفیت این است که منحصر به فرد باشد. به این معنی که بهتر است 5 بک‌لینک از 5 وبسایت مختلف داشته باشید تا اینکه 10 بک‌لینک از یک وبسایت! بک‌لینک فقط از یک وبسایت می‌تواند به بازاریابی دیجیتال شما آسیب برساند و شما را به عقب هل دهد.
نکته‌ی بعدی تعداد بک‌لینک‌ها می‌باشد. اگر محتوایی بیش از 30 لینک داشته باشد و وبسایت شما یکی از آن‌ها باشد، قطعا شانس کلیک کاربران بر روی لینک شما به میزان قابل توجهی کاهش می‌یابد.
5. تبادل لینک صورت نگیرد.
تبادل لینک یکی از رایج‌ترین روش‌هایی است که بسیاری از وبسایت‌ها آن را انجام می‌دهند. این در حالی است که تبادل لینک می‌تواند به ضرر آن‌ها باشد. چرا که گوگل لینک‌های متقابل را به عنوان بک‌لینک‌های بی‌کیفیت در نظر می‌گیرد.
بنابراین می‌توانیم نتیجه بگیریم که بک‌لینک‌های باکیفیت ماهیتی غیر متقابل دارند. یعنی شما قبلا در هیچ یکی از محتواهای خود به آن‌ها لینک نداده‌اید.
6. از شبکههای اجتماعی به سمت وبسایت هدایت شوند.
بک‌لینک از شبکههای اجتماعی نیز جزو بک‌لینک‌های باکیفیت محسوب می‌شود. پلتفرم‌های شبکههای اجتماعی منبع خوبی برای هدایت ترافیک به سمت وبسایت‌ها هستند. گوگل و سایر موتورهای جستجو معمولاً به هنگام رتبه‌بندی وبسایت‌ها در نتایج جستجوی خود، مشارکت شبکههای اجتماعی را نیز در نظر می گیرند. به اشتراک‌گذاری محتوای وبسایت‌تان در اینستاگرام، توییتر یا دیگر شبکههای اجتماعی می‌تواند به استراتژی لینک بیلدینگ موفق شما کمک کند.
شبکههای اجتماعی به تقویت ارتباط برند با کاربران اینترنت و موتورهای جستجو نیز کمک می‌کنند و شما می‌توانید با سرمایه‌گذاری بر روی بک‌لینک از شبکههای اجتماعی به ترافیک سایت خود کمک کنید. نکته‌ی جالب اینجاست که هیچ محدودیتی برای تعداد بک‌لینک‌هایی که می‌توانید در شبکههای اجتماعی اجتماعی داشته باشید وجود ندارد.
اجرای لینک‌بیلدینگ را به چه کسی بسپاریم؟
اگر شما زمان یا تخصص کافی برای لینک بیلدینگ یا بهینه‌سازی سایت‌تان را ندارید، پیشنهاد می‌کنیم که از یک متخصص کمک بگیرید. آژانس دیجیتال مارکتینگ متاوب با سابقه‌ی طولانی خود به راحتی می‌تواند مشکلات سایت شما را بررسی و بهترین راه‌حل ممکن را ارائه دهد.
متاوب به شما کمک خواهد کرد تا با اجرای درست لینک‌بیلدینگ ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت‌تان هدایت کنید، در حوزه فعالیت خود، از رقبا پیشی بگیرید و جز اولین نتایج جستجو در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو باشید. پیشنهاد می‌کنم برای کسب مشاوره سئو و بهینه‌سازی سایت از طریق شماره تماس ۰۲۱۹۱۳۰۳۵۹۰ با همکاران ما در ارتباط باشید. همینطور می‌توانید از طریق واتساپ ۰۹۱۲۰۳۴۰۷۲۰ با کارشناسان ما صحبت کنید و مشاوره لازم را دریافت نمایید.
