مطمئناً عبارتهایی مانند “کانتنت ایز کینگ” یا “کانتنت ایز اوریثینگ” حداقل یکبار به گوشمان خورده‌اند. شکی در آن نیست! اما چالش مهمی که مطرح میشود دیگر تنها در مورد تولید محتوا نیست، بلکه در مورد نوشتن چیزی است که واقعاً تاثیرگذار و الهامبخش باشد و به سؤالات مشتریان پاسخ دهد. حتی مسئله فقط این نیست، باید محتوایی تولید کنیم که توجه‌برانگیز باشد و نگاه همه را به سمت صنعت و کسبوکارمان جلب کند.
سؤال این است که چطور این کار را انجام دهیم؟ چگونه میتوانیم مطالبی بنویسیم که برندمان را مثل بمب بترکاند؟، ترافیک وبسایتمان را بیشتر کند و درزمینه‌ی سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو جستجو) هم پیشرو باشد؟
در این نوشته، استراتژیهای منحصربهفرد و ایده‌های جادویی را برای تولید محتوا معرفی میکنیم که هم در زمینه سئو و جذب مشتری به شما کمک میکنند و هم ترافیک و محبوبیت وبسایتتان را به‌طور چشمگیری افزایش میدهند. فارغ از اینکه تولید محتوای انگلیسی یا فارسی انجام دهید، می‌توانید این مجموعه استراتژی‌ها را در کسب و کار خود پیاده کنید.
۴ ایده برای تولید محتوا در وب‌سایت که کسب‌وکار شما را زیرورو میکنند…
۱- در مورد قیمت خدمات/محصولات یا نحوه قیمت‌گذاری بنویسید
اغلب مواقع وقتی به وب‌سایت یک شرکت مراجعه میکنیم، میبینیم که از ارایه قیمت‌ها به صورت عمومی خودداری میکنند. معمولاً همه در مورد ارایه قیمت به‌شدت محافظه‌کار هستند. اکثراً به دلایلی که نمیدانیم، از شما میخواهند که قبل از شروع صحبت در مورد قیمت، با یک پشتیبان فروش صحبت کنید.
بیایید کمی در مورد این موضوع فکر کنیم. وقتی علاقه‌مند به خرید یک محصول هستید و در یک سایت آن را پیدا می‌کنید، اولین سؤالی که میپرسید چیست؟ بله، کاملاً درست است. میخواهید بدانید که قیمت آن چقدر است. و اگر این سایت در مورد قیمت حرفی نزده باشد چه می‌کنید؟ بله، بازهم درست است. به یک سایت دیگر که قیمت‌ها را شفاف بیان کرده است مراجعه می‌کنید.
بنابراین اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید و در وب‌سایت خود در مورد قیمت محصولات حرفی نزدهاید، این کار را در برنامهی خود قرار دهید. چون که در این صورت نه‌تنها مشتریان خود را از دست میدهید، بلکه حتی باعث ایجاد حس منفی در آن‌ها نسبت به برند خود می‌شوید. البته لازم نیست قیمت دقیق بیان کنید، اگر محصولات شما رنج قیمت متفاوت دارند، بیان همان رنج قیمت نیز کفایت می‌کند.
نحوه قیمت گذاری را شرح دهید…
وقتی‌که صحبت در مورد قیمت یک محصول میشود، اکثر مشتریان در موتورهای جست‌وجو این عبارت را تایپ میکنند: “قیمت فلان” یا “رنج قیمت فلان” یا “لیست قیمت فلان” یا ممکن است تایپ کنند “هزینه فلان” یا “کمترین هزینه برای فلان“. احتمالاً حدس زده‌اید منظور ما چیست. اگر میخواهید مطلبی منتشر کنید که از دید موتورهای جست‌وجو معتبر باشد، باید از این عبارتها به‌عنوان کلیدواژه استفاده کنید. توجه کنید که حتماً باید خود عبارتها را به کار ببرید. اشارهی غیرمستقیم کافی نیست. برای رسیدن به موفقیت، توجه به این نکته بسیار ضروری است.
برای روشن‌تر شدن این ایده برای تولید محتوا، اگر عبارت “قیمت سئو” را در گوگل جست‌وجو کنید، مقاله‌ی متاوب با عنوان “نحوه محاسبه هزینه انجام سئو، قیمت بهینه‌سازی سایت” را در صفحهی اول مشاهده می‌کنید که یکی از مقالات موفق متاوب در زمینه قیمت‌گذاری است.
بنابراین بازهم تاکید میکنیم که نوشتن محتوا در مورد قیمت محصولات، میتواند محبوبیت وب‌سایت شما را به‌شدت افزایش دهد.
۲- مقالات مقایسه‌ای بنویسید و مزایای خدمت یا محصول خود را به رخ بکشید
هر موقع که با مشتریان صحبت میکنیم، یکی از مواردی که بیشتر مطرح میشود، رقابت بین تولیدکنندگان مختلف یک محصول است. برای مثال، فرض کنید که شرکت شما یک برند از ماشین چمن‌زنی میفروشد. فرض کنید که تعدادی برند دیگر از ماشین چمن‌زنی وجود دارند که مشتریان شما باید از میان آن‌ها و شما یکی را انتخاب کنند.
فرض کنید یک مشتری در فروشگاه شرکت شما نکات مثبتی را در مورد برندی که شما میفروشید میخواند. سپس به سایتهای دیگر رفته و ویژگیهای مثبت دیگری از برندهای دیگر به گوشش میخورد. مشتری گیج میشود و احتمالاً به سراغ گوگل رفته و تایپ می‌کند: “مقایسه‌ی برندهای مختلف ماشین چمن‌زنی” یا “کدام برند ماشین چمن‌زنی بهتر است؟” یا “بهترین ماشین چمن‌زنی برای خرید“. اگر شما محتوایی با این عنوان در وب‌سایت خود منتشر کرده باشید، و این محتوا خوب و مفید باشد، احتمال حضور شما در صفحهی اول گوگل بسیار بالاست.
برای مثال، عبارت “تبلیغات گوگل یا سئو” را در گوگل جست‌وجو کنید، نوشته‌ی “تبلیغات گوگل یا سئو، کدام‌یک برای کسب‌وکار شما بهتر است؟” از متاوب را در صفحهی اول مشاهده می‌کنید. این نوشته یکی از مطالب موفق متاوب است که تبلیغات گوگل را با سئو مقایسه می‌کند.
در مورد مشکلات و معایب محصول یا خدمت مشابه هم بنویسید
مشتری‌ها عادت دارند که قبل از خرید، مشکلات یا معایب احتمالی محصول یا خدمت موردنظر خود را بدانند. برای مثال در صنعت عینک شنا، انواع مختلف عینک وجود دارد. معمولاً تولیدکنندگان یک نوع خاص، در وبسایتهای خود از مشکلات انواع دیگر میگویند. مشتریان نیز معمولاً برای شناخت جنسهای مختلف یک محصول، مشکلات آن را در گوگل جست‌وجو میکنند.
این مورد، ایده‌ای عالی برای تولید محتواست و پیشنهاد میکنیم از همین امروز شروع کنید و مطالبی به این شیوه بنویسید.
۳- مقالات منتقدانه بنویسید و دلایل و سلایق خود را مطرح کنید
مشتریان مقالات منتقدانه را میپسندند. اما به هر دلیلی، وبسایتهای شرکتی علاقهای به نوشتن اینطور مطالب ندارند. ما به‌عنوان مدیران کسب‌وکار، تمام طول روز مشغول فروش محصولات و خدمات خود هستیم، محصولات خود را با شرکتهای دیگر مقایسه میکنیم و احتمالاً انتقاداتی از دیگران داریم. چه‌بهتر که این مقایسهها و افکار را بنویسیم و با مشتریان هم به اشتراک بگذاریم. البته باید تمامی جوانب این کار را در نظر بگیریم تا مشکل‌ساز نشود.
۴- موفقیت‌های برند خود را در قالب یک نوشته منتشر کنید
این نوع نوشته‌ها از بهترین نوشته‌ها هستند! شما در صنعت خود یک متخصص و صاحب‌نظر هستید. پس، از صحبت کردن در مورد موفقیت‌های برندتان نترسید و باافتخار آن‌ها را بیان کنید. از معیارهای موفقیت میتوان ترافیک سایت در یک زمان خاص و یا جایگاه سئوی آن را نام برد. همچنین اگر موفق به کسب تقدیرنامه از طرف سازمانی شده‌اید که فکر می‌کنید مشتریان شما آن را قبول داشته باشند، حتما آن را به اشتراک بگذارید.
شما باید خلاقیت خود را به کار بیندازید و از این ایده‌های جادویی برای تولید محتوا استفاده کنید تا برند خود را به‌طور شگفتانگیزی محبوبتر کنید و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید. اگر در زمینه بازاریابی محتوایی و یا دیجیتال مارکتنیگ سؤالی داشتید، کارشناسان ما در متاوب منتظر تماس شما هستند.
شما چه نظری دارید؟ ایده جادویی شما برای تولید محتوا چیست؟
سؤال سادهای از شما میپرسیم، آیا شما و یا شرکت شما تابه‌حال از این ایدهها برای تولید محتوا استفاده کرده است؟ اگر پاسخ بله است، نتایج چگونه بوده است؟ همچنین به نظر شما چرا شرکتها معمولاً کمتر در مورد مطالبی مینویسند که مشتریان واقعاً به دنبال آن‌ها هستند، مثل قیمت یا معایب و مزایا و ….
